視聴者の変化を新フォーマットへ落とし込む

最近、YouTubeの視聴者の興味関心がめちゃくちゃ変わって、ショート動画でかなり苦戦した。チャンネルの総再生回数が2日で60万くらいまで落ちた。俺の理想は1動画のアベレージを100万くらいにすることなので、1本あたり100万を目指しているのに、総再生で60万はマジで終わっている。あり得ないレベルで落ちていて、これは本気でやらないと復活できないという危機感を覚えた。

過去の成功体験では復活しなかった

ここ1週間、過去の成功体験や経験則からいろいろ試したが、マジで復活しなかった。感触も悪く、伸び率もめちゃくちゃ悪い。こういうふうにチャンネルが伸びなくなった時は、アンチコメントがめちゃくちゃ増える。楽しんで見る人が少なくなり、悪口を言う人やアンチだけが残る感じになる。数字が取れていれば別に問題ない。でも、数字が取れずにアンチが増えるのは最悪の循環で、かなりイライラしながら、なんとかしないといけないともがいていた。

自分の仮説を全部疑った

1日に4本投稿しても全然伸びなかったので、根本的にフォーマットが悪いと思った。自分の仮説を全部疑い、一からチャンネルを運用するつもりで考え直した。俺からすると、もう終わったチャンネルみたいな数字だった。めちゃくちゃ頑張った分、最近はすごいストレスがかかり、体調も壊した。調査したことが夢の中にまで出てきた。それでも考え続け、やっと一つの切り札というか、必勝法になる新しいフォーマットを見つけた。

感覚から数字ベースへ切り替えた

いつもは数字やアナリティクスを見るとストレスの原因になるので、ほとんど見ていなかった。でも、今回はさすがに見ないといけないと思い、一本一本の動画を分析して真剣にやり始めた。感覚だけでなく、ちゃんと数字ベースで考えるようにした。ずっとチャートが天井に当たり、そこから先へ伸びないような状態だったから、その動きも一本ずつ見直した。

新フォーマットの3本で反応が変わった

分析して確信が持てたので、今日から全部を新フォーマットでやろうと決めた。一発目から今までより反応が良かった。伸びもよく、AIの反応、視聴者の反応、エンゲージメントもよかった。最初は仮説だったが、この時に「これは伸びる」と確信に変わった。2本目も初速はそこまで強くないものの、勢いを落とさず、じわじわ伸び続けた。3本目にはかなり強いものを入れて仕上げたところ、最近の動画で一番パフォーマンスがよく、直近の初速ランキングでも1位になった。全体が落ちていた影響で最初の伸びはまだ弱いが、後伸びで100万再生へ行ってもおかしくない感触がある。

視聴者の興味関心が変わっていた

競合や世界の動きを分析して見えたのは、視聴者のトレンドというか、反応そのものが変わったということだった。アルゴリズムが勝手に変わったというより、アルゴリズムが視聴者の好みに寄ってきた。だから、視聴者が何を見たいのかを吸収し、合致する形でアウトプットしないといけない。アルゴリズム対策だけではなく、視聴者の興味関心がどう変わったのか、その視聴者層が今どんな時代背景と構造の中にいて、多数の人が何を求めているのかを要素分解し、フォーマットへ落とし込むことがかなり大事になる。

新しい型で底上げする

まず新しいフォーマットと成功パターンは見つけた。これをどんどん研ぎ澄まし、動画のアベレージを上げ、チャンネル全体を底上げする。単に元の数字へV字回復するだけではなく、今までの数字を全部ごぼう抜きする勢いでやりたい。チャンネル自体をあまり追い込みすぎると危ないとは思うが、もう関係ない。ここはバチバチいく。

この1週間はロケットスタートする

新フォーマットを大量に出してロケットスタートできれば、短期間で起死回生のV字回復ができるところまで見えてきた。この1週間はストレスと悔しさで体調を壊したが、やっと底打ちした感じがして、今はV字回復している段階に入った。ここからまた、バチバチにロケットを飛ばす。