男女別の評価軸は『面白さ』と『可愛さ』

今日、異性の判断軸、特に女性の評価軸に注目し始めた。自分は男性なので自然と男性側の基準は意識してきたが、コンテンツやサービス、対人関係で異性との関わりが不可欠になることから、男女両方の軸を学ばなければならないと考えるようになった。

自分が観察したところ、男性の最大の評価軸は『面白いか面白くないか』だ。笑えるか、予測を裏切られたか、初めて見たかといった要素が総合的に『面白さ』として抽象化され、やりたいかやりたくないかの意思決定に直結しているように感じる。したがって、男性向けのコンテンツやサービスはこの『面白さ』を強く訴求すれば受け入れられやすいと考えている。

女性側の評価軸は『可愛いか可愛くないか』、さらに『キモいか』という二極で判断されることが多い。可愛いという感覚は美しさやイケメン、丸みのあるビジュアル、守りたくなる感情、母性本能を刺激する要素に結びつく。一方でおじさんや毛むくじゃらの動物、ゴキブリなどは『キモい』と評価される。これは本能的な反応で、子どもを可愛いと感じる母性本能と同様に、女性は視覚的・感情的に『可愛い』を求める傾向が強いと考えている。

プロとしてコンテンツやサービスを提供する際は、男性の『面白さ』と女性の『可愛さ／キモさ』という評価軸を両方満たすことが差別化の鍵になる。男性向け市場では面白さを前面に出し、女性向け市場では可愛さを強調すれば効果的だ。全ての人を対象とする市場では、両方の軸をバランスよく組み込むことで、圧倒的な価値を生み出すことが求められると実感している。

日々のアウトプットでこの判断軸を意識し続け、男女双方に響く価値を作り上げていくことが自分の目指す方向だと改めて感じている。